销量上不去,就提高售价?外媒扎堆吐槽苹果

昨日凌晨苹果发布了三款iPhone——分别是749美元起售的iPhone XR、999美元起售的iPhone Xs和1099美元起售的iPhone Xs Max（国内起售价格分别为6499元、8699元和9599元）。其中iPhone XR配备6.1寸LCD屏幕，iPhone Xs和iPhone Xs Max分别配备5.8寸和6.5寸的OLED屏幕，三款新iPhone均为刘海屏，都支持双卡双待。

根据IDC数据显示，2017年全球智能手机出货量首次出现下降，今年收缩幅度甚至继续扩大，第一季度更是达到了2.4%。全球最大的智能手机市场中国第二季度出货量骤降5.9%，全年或将下滑6.3%。

实际上，苹果也受到了影响。iPhone的销量并没有出现增长，甚至还有所下滑。2017年苹果全年销量2.158亿部，较2016年的2.154亿部几乎持平，远远不及2015年的2.315亿部。市场份额也从2015年的16.1%下滑到2017年的14.7%。过去几个季度的苹果财报显示，iPhone的销量几乎都是持平或微幅增长。

就在这样的市场逆流中，苹果却在上调自己的产品价格，在去年年底首次推出了售价达到一千美元（999美元起售）的最贵旗舰机型iPhone X，今年更把顶级旗舰起售价格提升到了1099美元。这么贵，能卖得好么？iPhone X从上市之初起就面临着诸多质疑，之后更是不断传出苹果下调订单的市场传言。

iPhone X是苹果首次试探超高端市场（1000美元价位），虽然苹果并不公布iPhone各个型号的具体销量，但从苹果财报中iPhone平均售价不断提升来看，iPhone X已经成为苹果最畅销的机型之一。据市调公司FactSet预计，今年前九个月苹果iPhone X占据了三成的iPhone销量。

既然销量上不去，那就提高产品售价。在智能手机市场已经陷入衰退的背景下，在自身销量增长陷入停滞的情况下，苹果依然能够通过提高手机售价来获取业绩增长，不得不说是一个商业奇迹。也证明了iOS平台超强的用户粘性。

今年第二季度，iPhone销量同比几乎没有增长，但iPhone业务营收却增长了20%。得益于iPhone X的热销，当季iPhone平均售价提升到了724美元，较上年同期的605美元急剧提升。FactSet预计，2018年iPhone平均售价将达到752美元，远远高于2017年的651美元。

对此外媒怎么看呢？

《财富》（Fortune）：

苹果如法炮制去年的成功策略：提高iPhone的价格

苹果今天发布了新一代iPhone，跟往常一样，新机型配备更加出色的屏幕、速度更快的芯片和更长的电池续航能力。但随之而来的，还有这家科技巨头近期的另一项创新：更高的价格。

对于新款iPhone，苹果正在如法炮制去年成功实施的策略。它押注消费者愿意为iPhone支付更高的价格，尽管它已经比大多数竞争对手的智能手机都要昂贵。

尽管苹果2017年的iPhone销量同比并没有增加，但平均售价的提高促使它的营收增长了14%。受益于这一增长以及未来的产品涨价预期，苹果的股价在过去一年里上涨了40%。就在几周前，该公司成为美国第一家市值达到1万亿美元的公司。

彭博社：

闪亮的新款iPhone凸显苹果的增长挑战

今天，苹果高管们纷纷抛出各种最高级的华丽词汇来介绍他们新发布的产品。抛开那些东西，我们不妨思考一下一个对苹果而言非常重要的商业问题：为了保持增长，该公司究竟有什么妙招呢？

要指出的两点是：对于这家全球市值最高的公司来说，智能手机是它最重要的产品；智能手机市场对于苹果和整个行业来说都已经陷入停滞不前的状态。苹果巧妙地抵消了这些不利因素带来的影响，但目前还不清楚苹果能否继续保持增长。今天，苹果向外界展示了其如何在iPhone销量不发生变化的情况下继续提高营收的计划。他们的策略跟去年并无二致：超高定价。

这种定价策略似乎不公平，但估计会奏效。然而，苹果很可能无法每年都那么做。如果苹果想延续其作为创新和增长引擎的历史，它需要打造出一个轰动一时的新产品类别。(Netflix式的流媒体视频服务不算。)如果苹果想要成为一家增长缓慢但利润极其丰厚的公司，它就需要向投资者和公众推销这一点。它也需要向自己推销这种愿景。

《福布斯》

吐槽新一代iPhone命名：没创意了吗

今日苹果发布了iPhone XS/XS Max/XR三款iPhone，对于这个不同于以往的起名方式，福布斯却感觉苹果没有了创新。

苹果是品牌名称，这很简单。它曾经代表着创新和前沿的营销和创意。但现在，苹果只是代表了一群渴求生态系统的狂热粉丝，他们无法修复自己设备的恶性循环，他们已经走得太远了。而iPhone是苹果公司生产的手机名字，在所有产品的名字前面加上小写的i，这样你就能知道用户与设备之间有个人联系，是一台个人设备。然后就是X，这个令人厌烦的X。

一个人会注意到你手中iPhone有所不同的唯一方式并不是你告诉他们新款手机的所谓伟大内置细节，而是瞥一眼就能看出区别。iPhone XS Max并没有真正脱颖而出，事实上苹果的iPhone已经有一段时间没有亮点可言。

《纽约时报》：

更大、更快、更贵的手机，怎么这么耳熟？

再一次，苹果公司把它的手机做得又大了一点，又快了一点，并且定价又贵了。该公司表示，三款新iPhone的起价分别为750美元、1000美元和1100美元。去年的起价是700美元、800美元和1000美元。这是一个经过实践检验的策略，尤其适用于市场趋于饱和的智能手机产品线；苹果周三表示，它已经共计售出将近20亿部iPhone和iPad。为了促进增长，苹果提高了产品价格。

产品变得更大、更贵，并不意味着苹果仅仅在尝试通过价格来促进增长，它其实还在试图让用户更多地使用他们的设备。研究显示，拥有屏幕较大的智能手机的消费者使用手机的频率更高，看电影和玩游戏等活动尤其受活跃。

这对苹果来说是好事。该公司增长战略的一个核心部分是，让现有iPhone用户为其手机上更多的服务付费，比如Netflix和HBO。用户每通过App Store应用商店购买的一份订阅，苹果就能在第一年和第二年分别赚取30%和15%的佣金。这一押注似乎奏效：苹果服务业务营收在上一季度同比增长31%，至95.5亿美元。

《华尔街日报》：

面对多重挑战 苹果须从用户身上赚得更多的钱

苹果今天发布了有史以来尺寸最大、价格最贵的iPhone产品线，押注更大的屏幕不仅能说服数百万iPhone用户升级到新设备，还能促使他们在设备上花费比过去更多的钱。为了改进旗舰级产品，苹果正提供速度更快的处理器和更耐用的电池等标准升级，同时着力强调照片编辑工具和新的触觉技术等创新功能。

在智能手机市场趋于萎缩的大背景下，新款手机对维持销量至关重要。在这个市场上，人们的手机更换周期越来越长，而高价手机的增长也停滞不前。

这些挑战给苹果的未来蒙上了阴影。为了维持公司的地位，苹果必须从现有的用户那里赚取更多的钱。市场研究机构Moor Insights & Strategy的总裁帕特里克 穆尔黑德(Patrick Moorhead)称，大幅增加屏幕尺寸会提高iPhone的吸引力。Strategy Analytics的尼尔 莫斯顿(Neil Mawston)也表示，“苹果正不得不付出更大的努力来维持自身的地位。这是成熟的典型标志。”

该公司的其他增长领域是可穿戴设备，包括智能手表和无线耳机。拥有心电图（ECG）产品的iRhythm Technologies公司称，起价399美元的Apple Watch Series 4可能会进入价值14亿美元的心脏监测市场。多尔蒂公司(Dougherty & Co.)专注于数字健康领域的分析师吉恩·曼海默(Gene Mannheimer)说，苹果所吹捧的功能将只会触及那个市场的一小部分。

路透社：

大屏幕在中国手机市场尤其重要

苹果今天发布史上最大的iPhone机型和一款可检测心脏问题的智能手表，试图在全球智能手机需求趋于停滞之时促使消费者升级至更加昂贵的设备。在去年彻底改版iPhone X之后，苹果的产品线今年变动相对较小。

市场研究公司Gartner分析师安妮特·齐默尔曼(Annette Zimmermann)在苹果硅谷总部的发布会现场表示，“他们终于增加了一款屏幕更大的手机，这样他们就可以直接与三星的Galaxy Note 9竞争。”

“在中国，大屏幕对于扭转市场趋势非常重要，因为他们在过去几年失去了一些市场份额，部分原因就是屏幕的尺寸。”她补充说。Loup Ventures分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster）在一份报告中写道，iPhone Xs Max的屏幕尺寸比之前最大的iPhone屏幕大26%，是2014年以来屏幕尺寸最大的一次增长。

为了减少对手机的依赖，苹果在发布会一开始就发布了新的Apple Watch Series 4。该公司将这款新手表定位为一款更全面的健康设备，它能够形成心电图来检测心跳不规律问题。苹果似乎有意进军健康行业，正在先切入心脏病领域。