打破性价比魔咒,小米能否转型成功?

发布时间:2019-07-09 00:00
作者:
来源:与非网
阅读量:1594

从 2011 年小米 1 横空出世至今,小米手机已经走过了 9 个年头。每当提起小米的时候,首先想到的肯定是性价比这三个字。事实也确实如此,这些年来小米手机低于同行产品的定价,互联网思维下的营销手段,给自己刻下了“性价比”的标签。

 

打破性价比魔咒,小米能否转型成功?

 

起初,小米并不反感“性价比”,还以此为特色贩卖价值观。后来,华为、OPPO、vivo 纷纷进军中高端路线,售卖看起来并没什么“性价比”的手机,在线上线下卖得火热。反而小米因为一直坚持“性价比”路线,被人扣上“屌丝”专用手机的帽子。

 

没有口碑就没有销量,没有销量就没有利润,没有利润股票就要下跌。小米自打去年在港股上市,股价表现持续低迷,现如今的股价比上市的时候低了一半还多。究其原因,很大一部分可能是因为很多人对于小米的商业模式保持怀疑。现在已经不是全民“发烧”的时代了,雷军需要对小米的产品线做一次大梳理,给粉丝与用户带来更多惊喜与爆款。

 

酝酿已久的“小仙女”

今年年初,小米把红米品牌独立出来,一点点剥离小米的“性价比”属性。当时雷军表示,今后小米品牌将专注于两方面:一是探索创新科技的高端机,二是针对细分市场做出特色产品。前不久发布的 小米 9 与接下来将要发布的 MIX 系列新产品,会肩负起小米创新科技的重任,至于细分市场,小米也在前两天推出了 CC 系列的第一代产品——小米 CC9

 

早在两个星期前,小米就开始 CC 系列产品预热。当时,小米官方发布预告称,小米与美图手机共建的 AI 美学实验室中即将诞生一款名为“小仙女”的女性专属定制手机。在“小仙女”手机正式发布前,关于该机到底有何与众不同,一直就是大家最想知道的事。其实不难猜测,去年11月,小米和美团图签订战略合作协议,美图将旗下美图手机品牌、影像技术、二级域名在全球范围内独家授权给小米。那时候就有很多人猜测,小米收购美图,肯定是看上美图在拍照美颜算法上的功力,下一步小米必然会针对女性市场开发主打颜值与拍照的新手机。

 

打破性价比魔咒,小米能否转型成功?

 

事实也果真如此,在收购美图手机 7 个月后,小米终于放出 CC 系列这个大招。尽管名字从小仙女变成小米 CC9 ,可小米淡化性价比的理念并没改变,新机强调颜值、做工和拍照,性能上采用了骁龙 710 和骁龙 665 处理器,和友商持平。外观采用 3D 全曲面玻璃机身,双 GG5 大猩猩玻璃加持。拍照方面前置可圈可点,后置还有索尼 4800 万 CMOS 加持。

 

年轻人的手机

我们知道,小米手机一向讲究性价比或黑科技,不过小米 CC 一反常规,把“美”放在了第一位。从外观设计到色彩命名,到发布会的风格和人选,小米 CC 都迎合了女孩对美与浪漫的需求和想象。虽然官方并没有直接声明这是一款女性手机,可是无论是外观、代言人王源还是“小仙女”的绰号,都显示了小米挖掘女性市场的企图。

 

打破性价比魔咒,小米能否转型成功?

 

为了符合年轻人的品味,小米 CC9 搭配有三种潮流配色,其中“白色恋人”宛如阳光洒在积雪上的梦幻色,“深蓝星球”炫彩 CC 纹若隐若现像彩虹穿梭于湖面,“暗夜王子”银灰光泽流转玻璃机身简约神秘,加上背部与小米 9 相似的幻彩特效,用户可以在任何角度都能看到反射的五彩光。

 

当然,纯粹从配置的角度来看,小米 CC9 并没有太多亮点,对很多发烧友没多少吸引力。但如果从市场角度考虑,这也许是小米改变财务状况的转折点。说句现实点的话,小米主打年轻人市场,并不是小米想做,而是不得不做。

 

小米的转型之作

在资本市场,小米近几个月的日子并不好过。尽管多次回购,但小米的股票依然在 10 港币以下徘徊,究其原因主要还是上半年小米旗舰手机 小米 9 的销量没能达到投资者预期。正因如此,如何利用暑期年轻人消费高峰,抢占暑期年轻人市场,就成了小米在暑假期间最急迫的事。

 

对比小米 9 与小米 CC9 我们不难发现,小米 CC9 相当于小米 9 青春版。无论是外形还是屏幕尺寸,两者几乎一模一样。小米 CC9 系列仅仅把处理器从骁龙 855 降到骁龙 710 和骁龙 675 ,快充从 27 W减少到 18 W。不再堆砌配置的小米 CC9 把更多精力放到细节打磨上,4030 毫安电池容量,色彩斑斓的后盖设计以及背面若隐若现的呼吸灯,无不凸显出小米对细分人群的重视。

 

打破性价比魔咒,小米能否转型成功?

 

最后,小米并没有抛弃“小仙女”这个调皮的名字。在小米 CC 系列尚未发布的时候,“小仙女”就作为连接小米与美图的代号在微博上掀起过一阵旋风。最终在发布会上揭晓,“小仙女”特指小米 CC9 美图定制版。在小米 CC9 美图定制版身上,小米搭配了独一无二的梦幻柔光渐变仙女色,犹如巴哈马群岛著名的粉色沙滩。机身铭刻美图 LOGO,独家定制 UI 主题及专属铃声和梦幻柔光渐变机身一起,营造满满的“小仙女”风格。虽然价格比标准版贵上不上,考虑到女生对于美的追求,“小仙女”手机的未来还是很有希望的。或许,小米公司能否转型成功,就看这次“小仙女”在女性市场的表现了。


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