与非网 10 月 9 日讯,近日,天风国际知名分析师郭明錤发布研报《华为面对美国禁令对策之预测与潜在影响分析》。文中称,分析师们认为,华为应对美国制裁,很有可能会出售荣耀手机业务。目前,该报告在微信公众号上显示“此内容因违规无法查看”。
华为有可能卖掉荣耀的消息自美国芯片禁令以来一直在坊间流传。甚至有自媒体报道称,近期华为内部已经在研究是否卖掉荣耀,但是意见不统一。
引用一位接近荣耀总裁赵明的人士的话称,九月中旬,赵明曾在内部否认荣耀将被出售。
郭明錤认为,若华为出售荣耀手机业务,对荣耀品牌、供货商与中国电子业是多贏局面。具体表现为:
一、若荣耀自华为独立,则采购零部件不受美国的华为禁令限制,有助荣耀手机业务与供货商增长;
二、品牌养成极为不易,华为若出售荣耀则可保有此品牌并有助于中国电子业自主可控;
三、在华为体系下,荣耀目前仅被定位于中低端机型。若与华为独立,则可发展高端机型。
但否认荣耀会被出售的匿名人士则认为,华为并没有足够的动机出售荣耀。具体原因包括:
一、荣耀被出售后并不一定能规避相关禁令;
二、荣耀的技术、研发都与华为共享,荣耀本身更多是品牌价值。离开华为后,其品牌价值会大打折扣。
荣耀是华为于 2011 年 9 月作为华为旗下产品线系列推出的一个子品牌,2013 年 12 月 16 日开始独立运作。该品牌的产品包括智能手机、平板电脑、智能家居、智能穿戴设备等,主要在互联网市场销售。过去几年,华为与荣耀形成差异化,华为手机定位高端,荣耀手机定位中低端。
郭明錤认为,若荣耀手机业务自华为独立,那么在既有手机品牌中,小米受到的负面影响最大。
郭明錤在报告中写道,在美国的华为禁令后,市场预期 OPPO、vivo 与小米的市占份额将会提升,但若荣耀手机业务能自华为独立,则因荣耀手机 ASP 与小米相似(约 US$150-220/RMB1000-1500),故小米的市占份额提升将最明显低于市场预期。而若荣耀手机业务自华为独立后,能透过适当的营销维持中国使用者对荣耀品牌的认同,则 OPPO 与 vivo 的市占份额提升可能会低于市场预期。
荣耀与华为品牌一起采取双品牌运作。一方面华为品牌定位高端,荣耀品牌定位中低端,两者形成差异化;另一方面荣耀品牌也可以借助华为整体的技术、资源等优势,获得长足发展。
在今年美国的最新禁令之下,华为和荣耀在自研麒麟手机芯片供应上出现困难。美国甚至还切断了华为向第三方芯片供应商购买手机芯片的路径。
另外,早在 2018 年就有荣耀要脱离华为独立的传闻,当时被华为消费者业务 CEO 余承东和荣耀总裁赵明两人在微博上辟谣。
不过今年 4 月,荣耀终端有限公司成立,这也意味着荣耀将正式以独立公司的形式运营。其中,余承东担任该公司董事长,赵明担任董事,华为投资控股有限公司 100%持股。
但成立独立公司,与华为出售荣耀品牌的传闻还是存在着巨大的差别。实际上,在美国的多轮围堵之下,即使华为真的将荣耀品牌出售,也并不一定能够完全规避美国的芯片禁令制裁。
还有媒体援引华为和荣耀内部人士消息称,华为出售荣耀品牌为不实消息。九月中旬赵明曾在内部否认荣耀将被出售。
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