从山寨机走来,国产手机这五年都经历了啥?

发布时间：2017-10-23 00:00
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来源：环球网
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5年前，如果在谷歌中搜索“中国手机”，外国媒体的报道中最常出现的字眼是“山寨”、“质量差”。如今，正如澳大利亚财经网站《商业观察》所言，“中国智能手机产业的飞速发展令全世界刮目相看。”市场研究公司Counterpoint Research近日发布的二季度世界智能手机市场占有率报告显示，华为已经成为仅次于三星和苹果的全球第三大手机品牌，而前10位中有7个是中国品牌，它们在全球智能手机市场的总占有率高达48％。“中国手机将用更低的价格和更新的技术，抢占全球智能手机的高端市场。”路透社称，苹果发布的新款iPhone具有无线充电、全面屏设计及双镜头相机，但这些功能都已经在华为和OPPO上实现。

从山寨机走来,国产手机这五年都经历了啥?

OPPO方面近日接受记者采访时分析称，中国手机行业崛起的主要原因有二：第一，手机行业竞争激烈，不断优胜劣汰，促使各品牌纷纷以创新为突破，使得那些技术创新力、制造工艺、自主设计能力、渠道和供应链整合能力等综合实力较强的企业脱颖而出；第二，新一轮消费升级使消费者的消费理念发生变化，不再一味追求低价手机，会因为个人收入、身份、个性、品位等愿意接受价格更高、品质和体验更好、更具创新能力的商品，这也给手机厂商打造精品手机提供了机遇。

手机行业分析师李喆接受记者采访时表示，过去5年，中国智能手机市场经历了3G、4G手机两次更新换代。尤其2013年底4G牌照发放后，4G手机市场快速扩张，移动互联网使用量呈爆发式增长，这些都为中国手机厂商的发展创造了前所未有的机遇。

OPPO方面表示，中国智能手机下一步的发展重点在于5G和人工智能。一方面，5G与人工智能、VR、云计算等共同构成下一代智能手机的核心技术，智能手机将成为功能强大的数据管理平台。另一方面，基于人工智能算法的技术和产品将成为热点。人机互动日益频繁，智能化程度进一步加强。未来手机将配置更多的生物特征辨识应用，以指纹辨识和人脸识别技术为基础。同时，AR和VR设备也将与手机产生越来越多的互动连通。

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据业内人士透露，包括小米、Oppo、Realme和荣耀在内的中国手机品牌已经在5月初下调了2021年的出货量目标。 媒体援引上述人士称，小米将把2021年全年出货目标从2.4亿部调整至1.9亿部以下，Oppo及其关联品牌Realme将从此前的1.7亿部降至1.3亿部，仅Realme一家公司就将今年的发货量从8500万台削减至6000万台。  一加出货目标将从2000万台下调1200万台，荣耀则将目标从5000万台下调至3000万台，两家公司下调幅度均高达40%。 消息人士指出，小米、Oppo和Realme在短短几周内第二次修改出货目标，反映出由于新冠确诊病例激增导致印度市场需求下降，三家供应商对印度的商业前景预测相当悲观。 除了一些中高端机型外，大多数中国品牌在国内市场推出的新款5G智能手机并没有像预期的那样提振销售势头。上述消息人士补充称，由于缺乏创新应用，5G手机未能刺激销售。 另据台湾《经济日报》同日报道，除了上述手机厂家外，vivo出货量也从原估的1.8亿台下修至1.5亿-1.6亿台。三星方面，业内也传出全年手机出货可能下修的状况。 根据Canalys数据，三星、小米、OPPO、vivo是全球前四大非苹果品牌，若以全球市占来看，这四大品牌排名二至五名，市占率合计近五成。这四大厂启动新一波砍单潮，业内认为“非同小可”。 需要指出的是，上述消息均尚未获得品牌方面证实，而下游零部件厂商也表示，没有遭遇手机品牌订单的大幅削减，恰恰相反，用于手机生产的相关IC部件供应仍然紧张，大多数工厂仍在高产能运营状态。 另据《电子时报》此前报道，部分市场观察人士指出，苹果将在第三季度开始为计划于今年下半年推出的新iPhone争取零部件订单。因此即使部分品牌开始削减订单，订单缺口也可以得到填补。 从长远来看，上述观察人士认为，随着5G基础设施的普及，5G手机的销售也将获得增长势头。 不过，业内也有传出，小米和OPPO的零组件库存水位看起来有偏高迹象，引起芯片厂高度关注，正在清查供应链的情况，以便决定是否自行调降库存准备。 《经济日报》文章称，虽然手机厂暂时未向主芯片厂砍单，但已向部分较不紧缺的周边零组件厂调整下单量，本季订单约较上季砍了一到三成。
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近日，关于国产手机砍单的信息在业内传得沸沸扬扬，市传华为、OPPO、vivo等手机品牌近期纷纷向下调整订单规模，订单缩水约10%以上...... 华OV订单缩水10% 12月15日，台湾媒体DIGITIMES报道称，本被供应链业者寄予厚望的华为、OPPO、vivo等手机品牌近期纷纷向下调整订单规模，供应链业者透露，从近期大陆品牌客户拉货状况观察，包括华为、OPPO、vivo等订单缩水约10%以上，使得厂商对于国产手机后续订单力道产生疑虑，并上紧发条紧盯终端手机买气及市场风向。 DIGITIMES表示，因2017年底全球智能型手机市场需求平淡，终端库存水位拉高，使得近期大陆手机品牌客户实际拉货量低于原先释出的预估量，供应链业者库存管理难度飙高。业者认为华为、OPPO、vivo等下修订单恐非短期现象，拉货力道偏弱情形很可能一路延续至2018年第1季，加上第1季向来是产业传统淡季，大陆手机品牌客户拉货情况恐难乐观。 大陆媒体集微网也于近日指出，OPPO今年逐季向供应链下修出货量，最近市场传出OPPO本月又向供应链下修旗舰机种R11s拉货量，下修幅度大约三成。 手机报在线也报道称，近期通过走访手机终端厂商及供应链企业得知，2017年市场十分不乐观，并从供应链处了解到，11月份国内前几大手机厂商砍单10%~20%，预计12月份砍单比例还将上升到20%~30%。 而今天上午，腾讯证券所发布一份比亚迪研报也指出：“近期我们观察到国产手机厂商，特别是vivo和OPPO，出现砍单和去库存情况，第三方数据也显示四季度国内手机销售疲软，从我们覆盖的国产手机供应链的最新数据也印证这一现象的存在。我们预计短期内国产手机将进入一个阶段性去库存，市场预计会在2018年一季度完成，之后恢复性增长。” 可见，这次砍单风波中形势最为严峻的是OPPO、vivo这对姊妹花。 据IDC数据显示，OPPO、vivo两家2016年分别以6.8%、5.3%的市占率位列全球第四、第五大智能手机厂商，同比增长分别为132.9%、103.2%。 经历2016年的迅速成长后，近期两家均出现走弱之势，DIGITIMES指出近期OPPO在零售与实体店面营运动能走弱，遂全力转往在线销售产品、携手亚马逊与Flipkart等电商业者扩大手机市场销售，不过OPPO在印度手机市场营收呈现数倍的增长，销售表现甚至超越本土手机厂Micromax。 至于vivo，DIGITIMES指出其近期对于供应链的拉货动能同样出现疲软情况，但vivo近来扩张版图的动作相当积极，不仅拿下2017年天猫双十一狂欢晚会独家冠名赞助权，大举进行品牌宣传营销，全力拉升手机市场战力，近期在通路多元化及拓展中高阶市场亦有所突破，并在海外市场颇有斩获。 据手机报在线走访OPPO、vivo两家企业时，OPPO表示今年与去年相比还将增长10%左右；vivo则表示，其今年的出货量与去年相比应该差不多，今年海外市场出货量有所增长。 至于华为方面，DIGITIMES则表示，华为近期在积极抢攻美国市场，通过与当地电信业者合作全力扩大美国市场版图，但在印度手机市场华为仍处于落后局面，面对小米、OPPO、vivo等竞争对手，华为仍陷入苦战，预期2018年华为在印度手机市场将增强火力、扩大市占版图。 苹果砍掉台积电A11三成订单另观国际手机龙头苹果，情况似乎也不容乐观。近日媒体报道称，市场传出苹果iPhone X对其供应链厂商由原本的追单变成砍单，消息源透露苹果近期在大砍在台积电投片的A11处理器订单，明年第一季度A11的投片量将比本季少三成。 小米未受冲击 在这次砍单风波中，似乎未曾出现小米的身影。DIGITIMES指出，2017年小米是少数未受到手机产业压抑走势冲击的手机厂商，今年小米带动供应链业者订单动能持稳，其它大陆手机厂商拉货表现不及预期。 前不久，市场研究公司Gartner公布Gartner第三季度全球智能手机出货量报告时表示，五大列强中，最春风得意的恐怕还是小米莫属，第三季销量增速高达80%，是前五强中表现最亮眼的。值得注意的是，小米的增长主要来自海外市场，印度、拉美和俄罗斯都成了它们新的增长极，其中印度市场功不可没，业者认为小米2017年第2季已成为印度智能型手机市场二哥、仅落后三星，小米第3季更上一层楼，冲上印度手机市场龙头地位。 国内市场整体下滑 华为、OPPO、vivo等手机大厂砍单背后反应的似乎是行业整体情况。工信部数据显示，2017年除2月份同比增长外，其余月份皆相比2016年同期下跌，尤其11月国内手机与去年同期相比下降20.7%，其中国内手机品牌出货量为3724.5万部，同比下降19.2%，占同期国内市场出货量的86.1%，国外手机品牌出货量为600.6万部，同比下降更是达到了28.6%。换句话说，2017年国内智能手机市场整体下滑。 手机概念股集体下跌 受品牌砍单等消息影响，近期手机概念股也出现了集体大跌的现象。回顾过去几天手机概念股的下跌情况：自12月份以来，欧菲科技股价就下滑达10%，12月14日欧菲科技遭机构减持，股价放量大跌，盘中几近跌停，收盘仍下跌7.31%；12月12日，舜宇光学科技股价收跌7.39%，比亚迪电子收跌7.69%、瑞声科技跌3.53%、高伟电子跌4.58%，12月14日以舜宇、瑞声为首的手机股不改颓势，继续下跌，当天舜宇、瑞声和丘钛科技的跌幅均在3%以上 自12月份以来，蓝思科技、合力泰、超声电子、欧菲科技、蓝思科技、比亚迪、舜宇、丘钛科技、立讯精密、科森科技、德赛电池等一系列手机概念股的股价都集体下跌，这些厂商都是手机供应链上的中坚力量，可是市场对国内智能手机2018年的发展忧虑颇深。 供应链业者指出，2017年手机产业走势为先扬后抑，展望2018年可望呈现先抑后扬的走势。对于此次砍单风波，有业者认为从销量上看几大品牌厂商并没有下滑，砍单只因之前对市场预期过高而致。市场分析认为，2018年MLCC、高端内存等元器件仍存在缺货涨价现象，在资源紧缺、行业整体下行的情况下，行业马太效益加剧，国内手机市场将进入寡头时代。
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