LG手机宣布退出中国市场:抢不过华米OV

一直就有传言，LG将退出中国智能手机市场，如今，消息得到了LG官方的证实。

消息来自一位LG北京办事处代表，他表示“LG智能手机业务退出中国了”。LG退出中国市场的主要原因与上一个时期的财务业绩不佳有关。根据2017年的一份报告，这家韩国公司在2017年最后一个季度巨额亏损了1.92亿美元。该公司的移动部门正在走下坡路，在一个新闻发布会上，该公司也坦承，正是由于中国品牌的激烈竞争导致的。LG公司表示，华为、OPPO、vivo等中国手机厂商的崛起，以及零部件成本的上涨都是造成亏损的原因。

LG手机自从LG发布V10和V20之后，在国内几乎就没有了任何动静，尽管媒体和业内都已经认为LG退出中国市场，但他们似乎一直给自己留下了一点余地，没有正式承认这个事情，如今是LG官方首次正式承认退出中国。

在全球手机销量下滑的情况下，2017年LG手机销量为1390万部，较2016年下降1%，算是比较少的。虽然没有LG官方提供的中国市场的2017年的销售数据，但是据估算2016年全年LG的手机销量仅为16万台，而当年中国智能手机总销量有4.8亿台。而且LG在2017年最重要的旗舰在中国尚未推出，包括2017年上半年推出的LG G6和下半年推出的V30，LG最后一款在中国推出的手机是2016年5月推出的LG G5 SE。

2018年1月25日，LG电子公布了2017财年第四季度及全年财报，其营收和利润均有较大增长，但LG移动部门亏损较为严重。财报显示，2017年第四季度，LG移动部门亏损达1.9亿美元。2017年LG手机销量为1390万部，较2016年下降1%。

放眼全球而言，LG依旧是全球前十的智能手机厂商，并且在北美、拉丁美洲等地依旧保持这不错的市场份额。幸运的是，该公司预计将只退出中国智能手机市场，LG将留在中国高科技市场与其他产品上耕耘。

但LG的市场份额的确受到中国手机厂商的挤压。据市场调研机构Canalys分析师贾沫介绍，目前北美是LG手机最大市场，约占45%，其次是拉美市场，将近20%，其余市场包括欧洲和亚太地区，如韩国、印度、日本、澳大利亚等。

2017年，LG手机在各个市场的表现都不容乐观。

在北美市场，面对三星、苹果等竞争对手，LG手机高端产品表现欠佳，在美国的中低端手机市场中LG占有率稍高。不过，在这一市场中，2007年就开始在美国销售手机的中兴势头十分强劲。

从拉美市场来看，联想收购摩托罗拉以来，凭借着摩托罗拉原有运营商和渠道的优势，联想手机获得了不少的市场份额，华为、中兴、TCL在拉美市场也有不俗表现，这些厂商都对LG构成了威胁。调研机构CounterPoint数据显示，2016年第三季度到2017年第三季度，LG手机在拉美的市场份额从10.4%下降到了9%。

而在欧洲市场，华为的竞争力更加明显。“当初LG、索尼在西欧中低端市场都曾经拥有很大的占有率，华为进入欧洲以后，以更大的市场投入和更具竞争力的产品战胜了这两个品牌。而且华为在渠道方面也建立起了优势，比如大多数运营商与华为有基建方面的合作，这利于华为手机产品进入运营商渠道。”贾沫对记者这样说道。

同时，华为也越发重视品牌升级，市场研究公司GfK数据显示，2017年1至10月，华为高端品牌荣耀在芬兰、俄罗斯的市场份额排名已进入前三。

亚太市场方面，LG的表现分为两种情况。在南亚、东南亚等发展中地区，走中低端路线的LG手机，被小米、OPPO、vivo等中国品牌挤压严重。小米在印度市场的表现尤为亮眼，数据显示，2017年上半年，小米在印度的业绩同比增长率高达328%。

而在韩国、中国台湾、中国香港等国家和地区，LG在高端手机市场依旧保有一定的占有率。不过贾沫指出：“这些地区的市场规模有限，并且市场相对更加固化，华为、OPPO等也没有投入很大精力去开发市场。”

同时，持续的亏损也让市场对LG的手机业务表示担忧。韩联社引述韩国业内人士的消息称，LG移动部门或将取消高端手机业务。不过，LG一名高管表示：“我们仍在做最大努力，希望能存活下去。”

那么，LG会不会放弃高端手机业务呢？截至本报发稿，未得到来自LG方面的回复。

在行业人士看来，索尼的情况与LG类似，同样都是曾经风光无限的品牌，而今在苹果、三星和中国厂商的攻势下，市场份额也大大萎缩，移动业务也成了索尼公司整体业绩的拖累。

但索尼并没有放弃手机，索尼CEO平井一夫甚至有此言论：“所谓的行业大洗牌基本上每十年就会发生一次，洗牌过后，人们交流的方式会发生巨大变化。如果索尼不继续坚守智能手机业务，下次洗牌时连入场券都没有了。”

网友评论：

ID：Obalia73

一点都不奇怪啊，我在北京住了快12年，然鹅已经7年没在手机店里看到有卖LG了。你只能在中关村的水货小铺里找到LG手机。LG很久之前就被大家吐槽不好用，而且也不经常更新，所以中国人都不会去买。

ID：Gandalfdenvite

退出了最大的市场，没了最牛的购买力，他们真是弱爆了……

ID：Hayaan Mo Sila

他们应该在庆祝十周年的时候同时举办个回归典礼……

ID：Vineet290

我感觉他们在印度也是一样，营销部门除了领工资啥也没干过。现在还没见过任何人用LG的Q6，G6或是V30手机，就更别说在商店见到了。他们家电做的很好，但手机和笔记本真的不灵。

ID：Well LG

比中国品牌手机做得不行、也没吸引力，但是卖得死贵？LG啊你们的设计团队呢？

ID：Dara

如果LG采用一加的那套策略，没准还是能挽救一下的。但是现在它的价位和三星一样，完全就死路一条，更别提什么竞争了。

匿名

下一个就是苹果……还有三星……

ID：Vegetaholic

感觉LG就是在走HTC和索尼的老路啊，可能近几年就完全没声了吧。HTC从谷歌那边拿走了10亿美元，索尼在正在通过更替高层改善管理，但是LG呢？高兴的时候就宣布一下自己又出了新手机。他们真不行了。

ID：Zillion

别惊讶。中国市场的竞争比其他国家都要激烈，而且中国手机现在在世界各地都卖得都特别好。中国智能机在市场份额上已经上了前五，三星苹果都败了。LG和索尼都已经出局了。

ID：JustATechLover

我觉得这些外国公司早晚得被中国公司打跑，慢慢的没有人会在中国买iPhone X或者三星手机，大家可能都会选择小米华为vivo了。

ID：Solided

希望LG今年能推出一款Android One系统的低端手机。（新浪手机注：Android One是谷歌为低端智能机优化的系统，这位网友暗指LG手机太贵。）

ID：Panrt

LG需要改善的东西有点多：更好的市场渠道，低端机和中端机的价格应该再合理点，高端机还需要再打点广告。