华OV猛拉货,Q3大陆智能手机出货1.1亿支,季增18.6%

发布时间：2017-11-16 00:00
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来源：DIGITIMES
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经2017年9~10月走访两岸智能手机产业供应链，收集与分析产业及市场信息后，DIGITIMES Research估算2017年第3季大陆市场智能手机出货为1亿1280万支，较第2季大幅成长18.6%，年衰退幅度降为1.9%，占全球市场比重回升至31.3%；第4季在双11在线购物节、品牌商年末冲刺出货及苹果iPhone X上市的带动下，预估出货将达1亿2890万支，微幅年增3%。

第3季出货成长动能主要来自华为、OPPO及步步高(BBK，品牌为vivo)等陆系品牌因为库存逐步去化，已重启拉货。然预估第4季，华为将重心置于海外、保守调节国内市场，避免重蹈通路库存水位过高的覆辙。OPPO和步步高则仍将于第4季冲刺出货，以维持市占。

大陆市场第3季业者出货市占前五大依序为华为、OPPO、步步高、小米及苹果(Apple)。华为因库存去化顺利且中低阶机种销售佳，力保出货龙头宝座；OPPO和步步高缓步启动拉货，加上小米成长动能主要来自海外，使OPPO和步步高重回前三大，小米则落居第四；苹果则因推出iPhone 8/8 Plus，加上降价促销旧机款而刺激销量，市占上升，排名维持第五。

DIGITIMES Research预估，苹果在iPhone X助威下，第4季市占排名将上升至第四，小米被挤至第五；前三大则将与第3季相同。

3Q'17大陆智能手机市场出货年衰退趋缓季反弹近逼2成4Q'17将达3%年增。

2017年第3季大陆市场智能手机出货为1亿1280万支，较第2季大幅成长18.6%，年衰退幅度降为1.9%，占全球市场比重回升至31.3%。

部分品牌业者透过推迟或取消新机上市等策略，逐步去化2016年末至2017年首季过度扩张出货积累的通路库存，第3季重启拉货动能。

DIGITIMES Research根据供应链讯息分析，华为因库存去化顺利且中低阶机种带量，第3季出货大幅拉升；OPPO和步步高也开始缓步拉货以巩固市场。

预期第4季在双11在线购物节、品牌商年末冲刺出货及苹果iPhone X上市的带动下，出货将达1亿2,890万支，微幅年增3%。

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